"Jeg ville have skrevet et kort brev, men jeg havde ikke tid, så jeg skrev et langt" Citatet (frit efter hukommelsen) og dets mærkelige omvendte argumentation dukker op i knoppen, når man tænker på gode, solide, kreative løsninger. Hos Aakjærs a/s bliver vi hver dag udfordret til at lave den gode, geniale og indlysende kommunikationsløsning - den der er umiddelbart forståelig og appelerende. Dét er udfordringen! Og her kommer den gode proces ind i billedet. Den gode løsning kan synes at have en kort proces, en enkelt genial idé fra det kreative værksted, der på et splitsekund tjener månedes overskud!
Gid det var så vel! Når vi kigger ud over de seneste 18 års løsninger, og husker de rigtig gode, så er det et træk ved dem alle, at de har været vendt og drejet, lagt væk i nogen timer, vendt og drejet igen, og ved tilsætning af lige dele benhård vilje og evnen til at svede for resultatet, dukker løsningen op i horisonten for så at blive pudset af og gjort klar til implementering.
Vores redskab til det hedder 360 graders kommunikationsdesign; det er ikke hokus-pokus og røgelsespinde! Det er spørgsmålet om at gå hele vejen rundt om kunden og opgaven! Den tur fuldendes ved hjælp af en række redskaber;
- den solide briefing fra kunden
- de kritiske og afklarende spørgsmål
- indtryk fra kunden og dennes virksomhed (en rundvisning er eksempelvis guld værd)
- konklusioner fra research, eksempelvis markedsanalyse, desk research og fokusgrupper
De danner baggrund for en kreativ proces internt hos; det vil her føre for vidt at komme ind på kreative teknikker, men fælles for dem er at de bliver kvalificeret yderligere, jo mere man har forberedt sig, jo mere viden man har!
Og jo mere man forbereder sig og bruger den forberedelse i sin kreativitet, jo skarpere og mere præcis kan man være - og dermed er vi tilbage ved udgangspunktet; det korte brev, der krævede den længste bearbejdning.
Jo mere vi kan komme rundt og dermed op mod de 360 grader, jo bedre bliver vores proces, og jo bedre kan vi så løse vores kundes udfordring.
Vi glæder os allerede til at kigge på din kommunikationsudfordring!
Leif Bojesen