Lyden af dit brand!
Nye medier kræver nye måder at tænke på! En af dem er overvejelsen “hvordan lyder dit brand?”
Lydidentiteter er kommet for at blive som supplement til den visuelle identitet.
For en del år siden bemærkede man sig en kampagne fra et firma, jeg nu forlængst har glemt afsender og produkt for - men musikken dertil hænger ved; "she sells sanctuary" med The Cult...et übernice nummer, fuldt af saft og kraft...og deri også kimen til pointen i mit skriv her; den omsiggribende brug af det bedste fra rockmusikkens øverste hylde; ørehængere med store følelser og iørefaldende riffs, brugt i den kommercielle kommunikations tjeneste!
Omend forståeligt nok, thi kommunikation også handler om at viderebringe netop positive følelser og fornemmelser, som et givet produkt kan koble sig op på, så gemmer det også en kreativ fattigdom, som jeg er nødt til at give en over skinnebenet! Ikke fordi det er forkert at bruge lyd - specielt med de mange kommunikationsflader, hvor lyd rent faktisk er en mulighed - men fordi et unikt brand bør have en unik, egen lydidentitet, frembragt i en proces, hvor brandets værdier og særegne kendetegn danner briefingen for lydidentiteten - istedet for (som i ovenstående eksempel), at man leder - og finder - musik, der passer (mere eller som oftest mindre) til brandet.
Et mærke bør have sin egen auditive identitet - lige så vel som den visuelle identitet bør den være unik! Ikke fordi det er let, for det er det ikke - det er hårdt kreativt arbejde, men det er en proces, der er til at løse. Når man briefer det kreative team, så kan man forvente, at det kan frembringe en nytænkende identitet og involverende kampagneaktiviteter - og altså en lydidentitet!
Mulighederne for at bruge lyden er mange; i TV- , radio- og biokommunikation, i telefonen som ventemuzak eller som ringetone, på hjemmesiden etc etc. Digitale medier og fagre nye verden...? Næ, blot en almindelig, fornuftig tanke!
Iøvrigt så giver de digitale medier jo også flere visuelle muligheder; hvordan kan man animere sit logo - eller helt banalt; hvordan ser dit logo ud på bagsiden? Hvordan ser det ud, når det bevæger sig? Relevante spørgsmål, ikke sandt!!
I det at give digitale medier liv, vil animationer være et særdeles brugbart element ....
Nå, tilbage til lyden! Ja, ja...kan man sige...hvor tit gøres det? Og hvor tit gøres det godt? Svært at sige....ikke tit nok i hvert fald! Men det skal vi til - vi skal til at snakke om hvordan brandet lyder! Spørg os venligst om, hvordan det lyder - vi vil elske at få den udfordring!
Leif Bojesen