Opkøb - vejen ud af krisen?

Reklame- og kommunikationsbranchen holder fortsat vejret og håber på bedre tider. Er det værste ovre, eller er det som med de islandske vulkaner blot tale om et lille ophold, inden den næste askesky truer? Flere bureauer vil i den kommende tid levere deres årsregnskaber for 2009 – og der er ingen tvivl om, at det bliver lidt af en gyser. Flere bureauer vil komme ud med blodrøde tal, og tommelskruerne fra bankerne vil få et ekstra vrid. Det vil uden tvivl føre til yderligere konkurser og lukning af bureauer.

Til salg?

Siden krisen for alvor satte ind i fjerde kvartal 2008, har flere bureauer haft et ”til salg” skilt hængende i vinduet. For nogle er det lykkedes – men sikkert med en meget lavere goodwill i forhold til et bureausalg i midt-halvfemserne. Andre har måttet dreje nøglen om.

Men hvorfor ikke gå den anden vej? Hvorfor ikke opruste til de gode tider – og dermed få et forspring i forhold til konkurrenterne, når vinden vender igen?

Opkøb af konkurrenter eller opkøb af bureauer, der supplerer kerneforretningen, er oplagt. Der er tegn i sol og måne på, at mantraet fra start-halvfemserne om full-service bureauet vil vinde indpas igen. Ikke pseudo-versionen fra dengang – men en langt skarpere og mere troværdig version. Full-service bureau 2.0 kunne vi kalde den. Et bureau bestående af medarbejdere, der er specialister til fingerspidserne men med forståelse for helheden. Hvor medarbejderne er som puslespilsbrikker, der samles til den enkelte kundes opgaver og dermed sikrer den optimale sparring og opgaveløsning. For kunden betyder det én indgang til løsningen af alle kommunikative udfordringer.

Hovedet op af jorden

Men - for der er et ”men” -det kræver, at banker og andre finansielle samarbejdspartnerne fraviger de seneste års strudsetaktik og deltager aktivt i at få hjulene i gang igen.

I Aakjærs tror vi på 2.0-versionen. Heldigvis har vores rådgivere for længst fået hovedet op af jorden og med vores seneste opkøb af Medieministeriet, Pors Consult og Mediasyd er vi ved at ruste os, til der igen er klar himmel, og askeskyerne er borte.


Lars Bilde, adm. direktør